Những khía cạnh tâm lý của quảng cáo thương mại

Có hai khía cạnh gắn với thương hiệu: tâm lý và trải nghiệm. Trải nghiệm về một thương hiệu là tổng hợp tất cả những gì người tiêu dùng cảm nhận được khi tiếp xúc với sản phẩm mang thương hiệu đó. Khía cạnh tâm lý, hoặc hình ảnh của một thương hiệu, là một kiến tạo biểu tượng được tạo ra trong tâm trí người tiêu dùng và gợi lên tất cả những thông tin và trông đợi gắn với sản phẩm hoặc dịch vụ có thương hiệu đó.

Do vậy, cuốn sách Những khía cạnh tâm lý trong quảng cáo thương mại được biên soạn dựa trên kết quả nghiên cứu, giảng dạy tâm lý học quảng cáo, tâm lý học quản trị kinh doanh, Tâm lý học kinh tế nhiều năm của tác giả, với sự tham khảo có chọn lọc những kết quả nghiên cứu quảng cáo thương mại của các nhà tâm lý học trong và ngoài nước.
Mục tiêu của chuyên khảo là cung cấp cho độc giả các tri thức, quy luật cơ bản, cốt lõi nhất của tâm lý con người, cơ chế vận hành các hiện tượng tâm lý trong hoạt động quản cáo thương mại, các hình thức và hướng nghiên cứu quảng cáo thương mại phổ biến hiện nay.