Marketing lãnh thổ

Marketing lãnh thổ là một đề tài còn rất mới tại Việt Nam, cả về học thuật và thực tiễn. Với mục đích cung cấp cơ sở lý thuyết và đưa ra những chỉ dẫn, cuốn sách Marketing lãnh thổ ra đời với mong muốn sẽ giúp các địa phương của Việt Nam nhận thức đúng về vai trò của marketing lãnh thổ, nắm bắt được quy trình và cách thức tổ chức thực hiện hoạt động marketing nhằm thu hút khách hàng một cách hiệu quả nhất.
Thực vậy, chỉ có thông qua việc thực hiện Marketing lãnh thổ, lãnh đạo các địa phương mới có thể hiểu biết và xác định chính xác những mong đợi hiện tại hay tiềm năng của tổng thể các tác nhân hoạt động trên một vùng lãnh thổ. Trên cơ sở đó, đưa ra các chính sách và đảm bảo các điều kiện cần thiết để thu hút đầu tư nhằm đáp ứng một cách tốt hơn những nhu cầu và mong đợi.
Trên thực tế, các địa phương còn nhận thức chưa đầy đủ về vai trò xây dựng và khuếch trương hình ảnh của địa phương dưới góc độ của các đối tượng khách hàng khác nhau. Do đó, việc thu hút vốn đầu tư, thu hút du khách và đội ngũ lao động chuyên nghiệp của các địa phương nói chung còn chưa tương xứng.
Cuốn sách này được cấu trúc thành 9 chương theo tiếp cận marketing hiện đại, có tính đến đặc điểm riêng có của marketing lãnh thổ. Mặt khác, trong số những đối tượng của marketing lãnh thổ, cuốn sách này chủ yếu đề cập đến hoạt động marketing hướng tới nhóm khách hàng là nhà đầu tư.